제품용기 최소화, 유통구조의
혁신을 통한 가격의 거품 제거
THEFACESHOP은?
① 회사명- (주)더페이스샵닷컴
② 브랜드명- 더페이스샵 (THEFACESHOP)
③ 설립일- 2003년
④ CEO- 정운호
⑤ 주요사업
- 화장품 제조, 더 페이스 샵 전문샵 설립 및 운영
⑥ 매출액 및 매장수
-2003년 12월 명동
브랜드 파워 및 인지도를 향상시킴으로써 매출증대에 이바지하고 있다. 이번 광고에는 보아라는 인기 스타를 모델로 내세워 보아의 팬이 많은 10~20대를 타깃으로 이 연령대가 화장품의 주요 고객층이라는 사실만으로도 큰 효과를 거둘 것이라는 기대감을 나타내고 있다. 거기에 정기적으로 제품의 정
마케팅’을 실시하고 있다. 매장 인테리어에 있어서도 단순하고 깔끔한 이미지로 여성들의 마음을 사로잡고 있고 속속 백화점에도 입점하고 있는 상황이다. 국내 화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에 기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이
노력을 다하고 있다. 그래서 우리 Super Rookie조는 앞서가는 시대에 맞춰 앞서가는 화장품브랜드이자 유통구조의 혁신과 거품을 뺀 가격으로 고객들에게 어필하고, 브랜드마케팅 비즈니스로 열악한 상황의 중소업체에 적합하게 조화시킨 성공적인 사례로 ‘THEFACESHOP’를 선택하게 되었다.
Ⅱ. 본 론
제품의 정확한 이해를 돕는 제품교육, 고객에 대한 서비스를 유지시키기 위한 매장 직원들에 대한 서비스 교육을 시행하고 있는 점을 높게 보았으며 기존 국내화장품 시장의 틈새시장을 파고든 초저가 화장품 기업이면서 후발주자이지만 "TheFaceShop"만의 새로운 마케팅 전략으로 인해 초저가 화장품시
화장품 시장의 기술 능력은 평균적으로 거의 비슷한 수준에 있기 때문에 기술 지향적인 제품보다는 마케팅 지향적인 관점에서의 접근이 중요하다. 런칭한 지 불과 8개월 밖에 되지 않은 ‘THEFACESHOP’이 이토록 급속도로 성장한 이유가 무엇인지를 사회 전반의 상황과 함께 살펴보고, 마케팅 전략을 분
제품을 한정판으로 출시하는 것이다. 기존에 여성 화장품들은 한정판으로 많은 브랜드에서 계속 나오지만, 남성화장품은 보기 힘들다. 예를 들어 기존 블랙에서 제품에 골드 띠를 둘러서 골드 에디션으로 한정판 화장품을 이벤트화 시켜서 내놓는 것이다. 이는 인간의 본능인 소유하려는 욕구를 자극
디스플레이를 실시 하고 있다. 또한 젊은층을 공약하여 귀여운 포장을 사용하고 있으며, “Fun & Feel” 이라는 구호 아래 즐기고 느끼는 점포로서의 이미지를 강화해 나가고 있다. 또한 화장품 광고로서는 처음으로 최연소 13세 모델을 사용하여 젊은층을 대상으로 한 마케팅에 노력을 기울이고 있다.
자연친화적 제품 이미지
세련된 디자인
유통구조 개혁을 통한 저가격 정책
TheFaceShop의 효과적 마케팅TheFaceShop매장의 특성
5. Five-forces Model에 따른
화장품브랜드샵 분석
신규 진입에 대한 위협 (Entry Difficulty)
Easy ①-②-③-④-⑤-⑥-❼-⑧-⑨-⑩ Difficult
, 이를 통해 홈쇼핑에서는 3~40대 고객을, 소셜커머스에서는 10~20대의 고객을 꾸준히 확보하고 있는 상태이다.
형식에 얽매이지 않고 창의성을 강조하는 그의 경영 전략으로 보자면, 코카콜라의 자판기 운영 노하우를 접목시켜 ‘화장품 자동판매기’를 국내 최초로 입점한 점을 들 수 있고, 공간적